女足世界杯是如何为体育营销带来颠覆性变革的

2019-11-07 22:26

  四年前的加拿大女足世界杯被看作是女足运动的转折点,有创纪录的7.5亿人观看了那届赛事。而法国女足世界杯之后,女足将确认进入主流,国际足联主席因凡蒂诺也为今年女足世界杯定下了10亿观众的目标。

  人们对女足运动的兴趣日益高涨,而且逐渐向女子体育的各个领域蔓延。其实这种兴趣已经持续了很长一段时间,但是仍然有很长的路要走。从各种数据和市场反应来看,女子体育正朝着积极的方向发展,但是一些原生的鸿沟并不会在短时间内填平,比如男女薪酬方面的差距。当然,包括阿迪达斯在内的一些企业以及组织已经在践行男女同酬的政策了。

  不难看出,即使像女足世界杯这样的全球盛会,它所能表达的主旨思想也远非足球那么简单,很多社会问题是这项赛事乃至这项运动无法回避的。正因如此,今年夏天对于那些赞助商企业而言是一个激动人心的机会,因为在足球之外,他们还有很多故事可讲。品牌有机会参与到一些前所未有的对话中,并向消费者传达他们对性别平等以及女子体育的支持。

  我们知道,在女足世界杯开幕之前,整个英国的体育赞助领域都在向女足运动倾斜。英格兰女足得到了百威、博姿和葡萄适这三大品牌的垂青,据悉,有合作意向的企业已经在英足总门外排起了长队,这种局面在以往是不可想象的。此外,巴克莱银行也首次踏足女足领域,成为了英格兰女子足球超级联赛的冠名赞助商。

  这种情况的发生还是有一些社会动因可循的。脱欧和“Me Too”运动的存在让英国处在一种高度化的氛围中,英国国家社会研究中心2018年3月发布的《英国社会态度调查》示,英国人对的兴趣目前处于25年来的最高水平。洞察潜在受众心理这本就是品牌营销很重要的一颗,再结合阶段性热点,英国女子体育的赞助热潮也就不难解释了。

  这只是体育领域的一个缩影。早在2017年,挪威足协就宣布男女国家队同工同酬,去年,新西兰足协则紧随其后。不久前,美国女足国家队还因为不平等对待问题将美国足协告上了联邦法院。其实这并不仅仅是钱的问题,而是在挑战一种刻板印象和过时的体育理念。

  以体育为源头,与之相关的传媒业、广告业也自然会受到影响,因为品牌营销就是要洞悉社会潮流的变化,无论潮流还是行为潮流。BT体育在上赛季英超开赛前就推出了以女性球迷为主角的推广活动,曼城也组织了类似的社交媒体活动,旨在提升女性体育比赛的知名度,并激励新一代的女性粉丝。

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